“2012上海设计之都活动周”日前开幕。本次活动周主题为“设计点亮生活”，突出了设计的内涵，凸显设计对促进城市转型、产业发展和人民生活改善的作用，强调全民关注与参与，以期唤起社会重视设计、应用设计、尊重原创设计的意识，并公开表彰了一批在设计领域取得杰出成就的品牌和设计师。活动周首次评选出“2012年上海设计之都年度品牌”，佰草集以及老凤祥和M50在众多候选品牌中脱颖而出，摘得“2012上海设计之都年度品牌”大奖，公司副总经理王茁亲赴现场领奖，让奖项实至名归。

　　主办方在现场阐述佰草集获奖的理由是：“佰草集，是老字号企业上海家化在新时代下，根据时代需求与重整中国传统汉方护肤产品使命，在糅合中草药精华与现代生物技术所塑造的新锐品牌，它运用世界通用的语言‘禅’ZEN来进行全球交流，它将中国传统文化与理念设计在产品之上，从包装到广告，从柜台到门店设计，它借助全球设计力量让中国化妆品品牌登陆以巴黎为首的世界舞台之上。从1998年到2012年，它将中国化妆品品牌价值推向历史的最高点。”

　　近年来，家化积极响应市政府“创新驱动、转型发展”的要求，取得了多项成绩。2008年9月，佰草集品牌成为中国首个走出国门的化妆品品牌，正式入驻巴黎香榭丽舍大街丝芙兰法国旗舰店，在一年时间内，在丝芙兰香街店内87个护肤品牌约2000多个单品中，佰草集的营业额高居众多独有品牌销售排行榜前5位，多款产品夺得中外各项大奖。现在，佰草集已进一步扩张至波兰、西班牙、意大利、土耳其、丹麦、瑞典、新加坡等国家和地区，海外终端达到270家。而在国内，佰草集更是取得了骄人业绩。2012年佰草集国内的会员数量已达三百多万，店铺数量已超过1400家，预计销售收入将达到26亿元，继续保持高速增长。

　　上海创意产业展示与服务平台管理中心副主任何炯表示，好的设计能让优秀的产品更具品牌效应，在酒香还拍巷子深的时代里，设计是传统品牌企业赢得市场的关键所在。公司工业设计中心首席设计师徐军则坦言，设计能为品牌带来附加值，一系列的视觉表现，能全方位的为消费者展现品牌调性，使消费者对品牌产生深刻的认知，进而建立对品牌的忠诚度：“这就是设计的重要性。”

【摘自中国香化2012第6期】